网站推广测评指标包括 网站推广测评指标包括哪些

效果的具体衡量指标？

一、搜索行为指标

关键词有效率

公式：关键词有效率=有展现关键词数量/账户有效关键词数量

关键词有效率指标反映了账户内关键词的质量。关键词有效率越低，说明账户冗余严重，影响API下载账户和数据报表速度，降低了优化师管理和优化账户的效率。同时，应该按照产品的品类进行拓词，优先划分，去提高关键词的展现几率，从而提升关键词有效率。

2.点击成本

公式：点击成本=关键词消费/关键词点击量

这个指标反映购买流量的成本。点击成本是整个流程的源头，源头没有控制好，直接影响下游的成本指标。同时，在排名第一位的情况下，点击成本和关键词出价密切相关，为此可以采取：先保守出价，再根据需要逐步调整排名。

3.点击率

公式：点击率=点击量/展现量

这个指标首多个因素影响，如：排名、匹配方式、关键词和推广创意。

二、网站行为指标

4.有订单关键词数量占比

公式：有订单关键词数量占比=有订单关键词数量/有点击关键词数量

这个指标反映了关键词的转化能力。可以通过指标确定我们的关键词拓展方向，而且样本数据划分的越详细，指导性就越强。建议：可以根据词类划分，也可以根据具体产品划分。

5.无订单关键词消费占比

主要反映了推广投放的浪费情况。我们可以根据关键词推广监测知道关键词的推广浪费在哪里，并且可以精准监控具体某些关键词的推广浪费了。但注意：每个推广关键词点击都会影响用户的行为，对一个用户而言，一般平均要4-5次点击，甚至更多，才会下单，最后是通过品牌词推广进入下单，然后成交的。就目前而言，已经可以监测到关键词的间接转化数据，这样，我们就精准把握账户优化调整的方向。

请阐述网站营销不同阶段的网站分析目标？

在网站营销的不同阶段，我们可以设定不同的网站分析目标。以下是三个主要阶段以及相应的目标：

1. 启动阶段：

在网站启动阶段，我们的目标是了解网站的潜在用户群体以及他们的需求，帮助我们确定网站的定位和目标受众。因此，网站分析的目标包括：

- 流量分析：了解网站访问量、用户来源、受欢迎的页面等，以确定哪些渠道吸引了用户，并为后续的推广策略提供指导。

- 用户分析：了解用户的特征、兴趣和行为，如地理位置、年龄、性别、喜好等，以便更好地了解目标用户并优化网站。

2. 成长阶段：

在网站成长阶段，我们的目标是通过吸引更多的用户和提供更好的用户体验来增加网站的转化率。因此，网站分析的目标包括：

- 转化率分析：了解用户在网站上的转化率，如注册、订阅、购买等，以确定哪些环节存在问题，并提供优化建议。

- 用户行为分析：了解用户在网站上的行为路径、页面停留时间、跳出率等，以发现用户的兴趣点、痛点和偏好，进一步优化网站内容和导航。

3. 稳定阶段：

在网站稳定阶段，我们的目标是保持并巩固网站的成果，提高用户忠诚度和终身价值。因此，网站分析的目标包括：

- 用户留存分析：了解用户的留存率和流失率，找出用户流失的原因，并采取相应措施来提高用户留存率和终身价值。